FUGAZZI und BORNTOSTANDOUT®: Mobile Duft-Pop-ups für Breuninger

Manche Markenflächen laden zum Entdecken ein. Unsere für FUGAZZI offenbar auch zum Reinbeißen: Das Kunststoffobst am Marktwagen wirkte so überzeugend, dass einige Kunden den Geschmackstest wagten!

Für den gemeinsamen Launch von FUGAZZI und BORNTOSTANDOUT® bei Breuninger Stuttgart entwickelte BRAINARTIST zwei eigenständige Pop-ups. Die Aufgabe: Beide Marken räumlich präzise auf den Punkt bringen und gleichzeitig Auftritte schaffen, die nach dem Launch durch weitere Premiumhäuser reisen können.

Zwei Marken, zwei Welten

FUGAZZI übersetzt seine sommerliche Markenwelt in einen hellen Marktstand mit südländischem Flair. Ein bestehender Marktwagen erhielt dafür einen neu gefertigten Aufbau. Das rot-weiß gestreifte Dach, Obstkisten, Früchte und illustrierte Dufttafeln verbinden die lockere Marktästhetik mit einer hochwertigen Parfumpräsentation. Auf einer Grundfläche von etwa 170 × 100 Zentimetern und mit rund 210 Zentimetern Höhe wird der Wagen zum weithin sichtbaren Mittelpunkt der Fläche.

BORNTOSTANDOUT® bildet dazu den konsequenten Gegenpol. Zwei jeweils etwa 1 × 1 × 2 Meter große Käfig-Elemente schaffen eine kantige, grafische Architektur. Rot und Schwarz bestimmen den Auftritt, ergänzt durch Stoffbahnen, Kampagnenmotive und klar gesetzte Präsentationsflächen. Wo FUGAZZI Leichtigkeit ausstrahlt, setzt BORNTOSTANDOUT® auf radikale Präsenz.

Beide Pop-ups stehen direkt nebeneinander und funktionieren gerade deshalb so gut: Sie teilen sich eine Bühne, ohne ihre Eigenständigkeit aufzugeben.

Für den Launch gestaltet, für die Tour gebaut

Die Auftritte sollten nicht nur bei ihrer Premiere überzeugen. Von Beginn an mussten sie auch für wechselnde Standorte, wiederholte Montagen und den Transport geeignet sein.

BRAINARTIST übernahm deshalb den gesamten Prozess von der Gestaltung und Produktion bis zur Tourenplanung. Dazu gehörten auch Anfahrt, Aufbau, Abbau und Einlagerung an jeder Station. Nach jedem Einsatz werden die Pop-ups reisefertig gemacht, sicher verstaut und für ihren nächsten Auftritt vorbereitet.

Seit Mitte 2025 auf Tour

Nach dem Start bei Breuninger Stuttgart führte die Roadshow weiter zu Breuninger Düsseldorf, Hamburg und Sindelfingen. FUGAZZI war zusätzlich solo bei Skins Düsseldorf zu sehen.

Auch 2026 geht die Tour weiter. So wird aus einem Launch eine mobile Markeninszenierung mit vielen Etappen: Zwei Duftmarken, zwei unverwechselbare Looks und ein Konzept, das auch unterwegs seinen Charakter behält.